THIS IS

Piaget — это мастерство, изысканность и стиль жизни, сочетание более чем векового опыта и всегда свежего ощущения радости, общности и экстравагантности.

Смелый часовой бренд, ювелир времени, Piaget владеет тонким искусством позитивного напряжения: от места своего рождения в Швейцарии (горной деревушки Кот-о-Фе) до родственного Лазурного берега бренд демонстрирует экстравагантность и элегантность, техническое совершенство и красоту, любовь к уникальности и сильное чувство общности. Современный по традиции, авангардный по убеждению!

Мы в Piaget верим, что мастерство дает свободу творчеству: в этом наша философия как выдающегося часового и ювелирного бренда.

Об этом мы помнили, разрабатывая новую кампанию бренда. Восстанавливая легендарную актуальность нашего Дома и возрождая нашу легенду применительно к сегодняшнему дню, эта кампания зовет к вдохновляющей жизни, напоминая новичкам в обществе Piaget о нашей богатой и яркой изобретательности.

Чтобы рассказать об этих основных ценностях, мы создали мощный образ, мгновенно узнаваемый стиль, которому хочется следовать, реализованный тщательно подобранной командой, которая безупречно воплощает наш бренд: современный, многогранный, разнообразный и инклюзивный. Новыми лицами Piaget стали модели Джорджия Палмер и Сигне Вейтеберг, несущие современную красоту, яркую индивидуальность и заразительную жизнерадостность.

Их смелость и необычность возвысил культовый фотограф Микаэль Янссон, мастер света, сотрудничающий с ведущими мировыми брендами. Его талант сияет в живых и смелых образах. С помощью имиджмейкера Бенджамина Бруно, Янссон создал светлые жизнерадостные изображения, на которых люди и изделия бренда лучатся энергией.

В начале кампании использован нежный современный синий цвет Дома, позже к нему добавятся золотистые оттенки. Играя с перспективами и масштабами, образы кампании создают праздник единения и всеобщей радости. Особый динамизм, радостный диалектизм, где из уникальности каждого индивидуума слагается жизненная сила группы.

В кампании, которая выдвигает на передний план знаковые, сильные и незабываемые произведения, представлены культовая линия ювелирных изделий Possession, ультратонкие часы Altiplano, классические часы Piaget Polo и выразительные произведения Palace Décor.

Создав новый визуальный образ, говорящий о стиле, произведениях и наследии Дома (в свете его 150-летия), эта кампания позволит Piaget обратиться к новой аудитории, где бы она ни находилась. Это залог того, что постоянно растущее Сообщество Piaget будет и дальше вдохновлять культуру и тех, кто ее создает и наслаждается ею.

Следуя сформулированной генеральным директором Piaget Бенжаменом Комаром идее «Углубляться в прошлое, чтобы создавать будущее», эта кампания проливает новый свет на культовую историю Piaget, уходящую корнями в экстравагантные 70-е и 80-е, чтобы рассказать о том, что будет дальше. «В этой кампании сочетаются элегантность, унаследованная от истоков Дома в Кот-о-Фе, и экстравагантность 1970-х, когда Piaget освоил обработку золота и сделал разноцветные камни неотъемлемой частью своей философии, — добавляет Комар. Все представленные произведения символизируют умения Piaget, чувство роскоши, смелость, исключительное мастерство и дерзость».

По мнению Фатти Лалех, занявшей в начале этого года должность международного директора по имиджу и коммуникациям Piaget, кампания отражает современный подход к возрождению наследия Общества Piaget. «Наше Общество — это творческое движение. Социальная еще до появления социальных сетей, эта жизнерадостная группа всегда объединяла лидеров культуры, первопроходцев и представителей современной красоты. Это дом вдали от дома для тех, кто живет смело, но изысканно, кому хватает смелости быть непохожим. Его коллективная энергия обладает уникальной способностью открывать новые перспективы и создавать новые пространства, где соединяются память и воображение. В результате появились очень прямые и впечатляющие образы, через которые я постаралась в равной степени возвысить наши часы и ювелирные изделия. Это весело, это экстравагантно. Это изысканно, это Piaget».