THIS IS

Maestro di artigianalità e raffinatezza, il brand Piaget è uno stile di vita, un atteggiamento che accosta un savoir-faire ultrasecolare a un rinnovato senso di gioia, convivialità e sontuosa stravaganza.

Depositaria di un’orologeria audace e di una gioielleria che trascende le epoche, Piaget cattura la sapiente arte di coniugare positivamente gli opposti: dal suo paese d’origine in Svizzera (nel piccolo borgo montano di La Côte-aux-Fées) alla sua regione d’elezione, la Costa Azzurra, la Maison dimostra originalità ed eleganza, tecnicità e bellezza, una passione per l’unicità e un profondo senso comunitario. Moderna per tradizione, all’avanguardia per convinzione!

Piaget crede fermamente che la maestria scateni la creatività: è la nostra filosofia nella duplice veste di apprezzato gioielliere e orologiaio.

Ed è da queste premesse che nasce la nuova campagna del brand. Riportando in auge l’iconico prestigio della Maison e ricreandone il mito nella contemporaneità, la campagna è un invito a vivere una vita d’ispirazione, che ricordi ai nuovi amici della Piaget Society la sua ricca ed esuberante genialità.

Per rappresentare questi valori fondamentali, abbiamo creato un look potente, dallo stile immediatamente riconoscibile e realizzabile, incarnato da un cast accuratamente selezionato, in grado di sintetizzare il brand in modo autentico: attuale e sfaccettato, portavoce di principi quali diversità e inclusività. Grazie alla loro bellezza moderna, la loro radiosa personalità e la contagiosa gioia di vivere, le modelle Georgia Palmer e Signe Veiteberg figurano tra i nuovi volti di Piaget.

L’audacia e la peculiarità che le contraddistinguono sono valorizzate dall’occhio attento dell’iconico fotografo Mikael Jansson, maestro della luce che ha collaborato con i marchi più visionari al mondo. Il suo talento traspare dalla vivacità e dall’ardire comunicati dai suoi scatti. Con la supervisione dell’image maker Benjamin Bruno, Jansson ha realizzato immagini raggianti e divertenti, in cui persone e prodotti indistintamente emanano energia.

Utilizzando per il lancio il colore blu delicato e moderno firma della Maison, la campagna svelerà in seguito immagini dalle tonalità dorate. Giocando con prospettive e dimensioni, i visual sono un inno all’unione e alla gioia condivisa. Una dinamica unica, una dialettica gioiosa in cui la singolarità di ogni individuo nutre la vitalità del gruppo.

Condividendo lo stesso spirito, l’iconica linea di gioielleria Possession, l’orologio ultrapiatto Altiplano, il classico segnatempo Piaget Polo e la caratteristica lavorazione Décor Palace sono tutti protagonisti di una campagna che pone in primo piano creazioni emblematiche, forti e indimenticabili.

Creando una nuova identità visiva in grado di raccontare stile e prodotti del brand, così come la sua tradizione (alla vigilia del 150° anniversario), questa campagna consentirà a Piaget di comunicare con nuove tipologie di pubblico, ovunque si trovino. A garanzia che la sempre crescente Piaget Society rimarrà una fonte d’ispirazione per la cultura e per coloro che ne fanno parte.

“Approfondendo il passato per creare il futuro”, come spiega Benjamin Comar, CEO di Piaget, questa campagna getta nuova luce sull’iconica storia del marchio, radicata nella cosiddetta “extraeleganza” anni ’70 e ’80, per decretare i successi a venire. “La campagna unisce il senso dell’eleganza ereditato dalle origini della Maison a La Côte-aux-Fées e la stravaganza anni ’70, quando Piaget divenne maestro nell’arte dell’oreficeria e incluse le pietre colorate nel suo DNA, aggiunge Comar. Le creazioni protagoniste simboleggiano ognuna la maestria di Piaget, il suo senso della raffinatezza, la sua audacia, la sua artigianalità d’eccezione e la sua capacità di osare”.

Secondo Fatti Laleh, che si è unita a Piaget nei mesi precedenti in qualità di International Director of Image and Communication, la campagna propone una moderna rivisitazione del patrimonio della Piaget Society. “La nostra Society è un movimento creativo. Un gioioso gruppo a livello sociale prima ancora che social media, in grado di connettere, davanti o dietro l’obiettivo, leader culturali, pionieri e bellezze moderne. Una casa lontano da casa, per chi vive con audacia ma anche con raffinatezza, per chi osa la rarità. La sua energia collettiva ha il potere unico di aprire nuove prospettive e creare nuovi spazi dove ricordo e immaginazione si incontrano. Il risultato è estremamente diretto, con immagini d’impatto, in cui ho cercato scrupolosamente di valorizzare in egual misura orologeria e gioielleria. È gioiosa, stravagante. È sofisticata, è Piaget”.