THIS IS

Mestre em artesania e sofisticação, Piaget representa um estilo de vida, uma atitude que conjuga uma experiência centenária com um sentido sempre renovado de alegria, convivialidade e extravagância.

Relojoeiro arrojado, joalheiro atemporal, Piaget captura a arte subtil de tensões construtivas, desde o seu nascimento na Suíça (na aldeia montanhosa de La Côte-aux-Fées) à sua geminação com a região da Côte d’Azur, na França, a Casa exibe extravagância e elegância, tecnicidade e beleza, o amor pela singularidade e um forte sentimento de comunidade. Moderna por tradição, vanguardista por convicção!

Na Piaget, acreditamos que a mestria libera a criatividade, é a nossa filosofia como relojoeiro-joalheiro notável.

Foi neste espírito que criámos esta nova campanha da marca. Trazendo de volta ao presente a nossa relevância icónica e recriando o nosso mito para hoje, a campanha é um convite para viver uma vida inspiradora, recordando aos recém-chegados à Sociedade Piaget a nossa rica e exuberante ingenuidade.

Para representar estes valores fundamentais, criámos uma figura de destaque, um estilo próprio, reconhecível instantaneamente, concretizado num elenco cuidadosamente escolhido para encarnar de maneira autêntica a nossa marca: moderna, multifacetada, diversa e abrangente. Com a sua beleza moderna, as suas personalidades radiosas e uma joie de vivre contagiosa, os manequins Georgia Palmer e Signe Veiteberg fazem parte dos novos rostos da Piaget.

O seu arrojo e singularidade são sublimados pelo olho de um fotógrafo icónico, Mikael Jansson, um mestre da luz que colaborou com as marcas mais visionárias do mundo. O seu talento brilha através da vivacidade e audácia que as suas imagens transmitem. Com a ajuda de um criador de imagens, Benjamin Bruno, Jansson produziu jovialidade, imagens divertidas em que pessoas e procutos irradiam ambos a mesma energia.

Utilizando a assinatura delicada da Casa, em azul moderno para o lançamento, a campanha revelará ulteriormente imagens em matizes dourados. Brincando com perspectivas e escalas, as imagens são uma celebração de unidade e de alegria partilhada. Uma dinâmica única, uma dialética alegre, em que a singularidade de cada indivíduo alimenta a vitalidade do grupo.

Com este mesmo espírito, a linha icónica de jóias Possession, o relógio ultra fino Altiplano, o clássico relógio Piaget Polo e a declaração vigorosa do Palace Décor estão todos presentes numa campanha que põe criações emblemáticas, fortes e inesquecíveis em primeira linha.

Ao criar uma nova identidade visual que conta histórias sobre estilo e produtos e também sobre nossa herança (na véspera do nosso aniversário de 150 anos), esta campanha da marca permitirá à Piaget alcançar novas audiências onde quer que elas se encontrem. Uma garantia de que a Sociedade Piaget, em crescimento contínuo, continuará a ser uma inspiração para a cultura e para quem a faz e a desfruta.

“Cavar no passado para criar o futuro”, como afirma o CEO da Piaget, Benjamin Comar, esta campanha revela uma nova faceta da história icónica da Piaget, enraizada na extravagância dos anos 70 e 80, para declarar o que virá a seguir. “A campanha mistura o sentido de elegância, herdado das origens da Casa na Côte-aux-Féees com a extravagância dos anos 1970, em que a Piaget conseguiu dominar a ourivesaria e integrar pedras coloridas no seu ADN, acrescentou Comar. As criações apresentadas, simbolizam individualmente a mestria da Piaget, o seu sentido do chique, a sua coragem, a sua destreza artesanal e o seu arrojo.”

Para Fatti Laleh, que ingressou na Piaget no início deste ano como Diretora Internacional de Imagem e Comunicação, a campanha é uma perspectiva moderna de renascimento do legado da Sociedade Piaget. “A nossa Sociedade é um movimento criativo. Social antes da criação das redes sociais, este grupo alegre quer em frente, quer por trás da câmara, associa líderes culturais, pioneiros e beldades modernas. É um caminho de regresso a casa para quem vive com arrojo e sofisticação, para aqueles que ousam ser raros. A sua energia coletiva tem o poder único de abrir novas perspectivas e criar novos espaços onde a memória e a imaginação colidem. O resultado é muito direto, com imagens impactantes, em que eu procurei cuidadosamente valorizar do mesmo modo o nosso relógio e todas as categorias de jóias. É alegre, é extravagante. É sofisticada, é Piaget”.