THIS IS

Piaget no solo es una marca que domina el oficio y la sofisticación; también es un estilo de vida, una actitud que combina la experiencia de más de un siglo de trayectoria con un sentido constantemente renovado de la alegría, la convivialidad y la extravagancia.

Piaget es una firma relojera y joyera audaz de su tiempo que capta el sutil arte de las tensiones positivas. Desde su cuna en Suiza (en la montañosa localidad de La Côte-aux-Fées) hasta su patria espiritual en la Costa Azul, la Maison despliega su extravagancia y su elegancia, su maestría técnica y su belleza, su amor por lo singular y su marcada conciencia de comunidad. ¡Es moderna por tradición y vanguardista por convicción!

En Piaget creemos que el dominio del oficio libera la creatividad. Esa es nuestra filosofía como casa relojera y joyera.

La misma que nos ha guiado al crear esta nueva campaña. La campaña está llamada a devolver a la Maison su relevancia icónica y a recrear el mito para el tiempo de hoy. Anima a vivir una vida inspiradora, y recuerda a los nuevos integrantes de la Piaget Society nuestra creatividad rica y deslumbrante.

Para representar estos valores fundamentales, se propone una imagen poderosa, un estilo fácil de reconocer y adoptar al instante. Se despliega gracias a un elenco elegido con esmero para reflejar los valores de la marca: modernidad, versatilidad, diversidad e inclusividad. Las modelos Georgia Palmer y Signe Veiteberg, con su belleza moderna, personalidad carismática y contagiosa alegría de vivir, son las nuevas caras de Piaget.

Su atrevimiento y singularidad se realzan gracias a la mirada del prestigioso fotógrafo Mikael Jansson, un maestro de la luz que ha colaborado con las marcas más visionarias del mundo. Su talento se refleja en la vivacidad y la audacia que transmiten las imágenes. Con la ayuda del creador Benjamin Bruno, Jansson logró imágenes deslumbrantes y alegres en que tanto las personas como los productos irradian energía.

Para su lanzamiento, la campaña utiliza el azul delicado y moderno característico de la Maison, pero más adelante incluirá imágenes con tonos dorados. Las instantáneas juegan con las perspectivas y las escalas para celebrar el hecho de estar juntos y la alegría compartida. Se trata de una dialéctica dinámica y alegre en que la singularidad individual alimenta la vitalidad del grupo.
En el mismo espíritu, la emblemática línea de joyas Possession, el reloj Altiplano ultraplano, el reloj Piaget Polo clásico y la exuberancia del diseño Palace Décor forman parte de una campaña que otorga todo el protagonismo a las emblemáticas, poderosas e inolvidables creaciones.

En esta nueva campaña, Piaget crea una nueva identidad visual que presenta su estilo, sus productos y su patrimonio en vísperas del 150 aniversario de la Maison para llegar a nuevos públicos, se encuentren donde se encuentren. La campaña garantiza que la cada vez más nutrida Piaget Society siga siendo una fuente de inspiración tanto para la cultura como para quienes la crean y la disfrutan.
Esta campaña sigue la idea de Benjamin Comar, CEO de Piaget: “Explorar el pasado para crear el futuro”. Abre una nueva mirada a la emblemática historia de Piaget, basada en la exuberancia de los años 70 y 80, para indicar lo que está por venir. “La campaña mezcla el sentido de la elegancia heredado de los orígenes de la Maison en La Côte-aux-Fées con la extravagancia de los años 70, cuando Piaget dominó el oficio de la orfebrería e integró las piedras de colores en su ADN”, añade Comar. “Cada creación simboliza la maestría de Piaget, su sentido de la elegancia, su atrevimiento, su artesanía excepcional y su audacia.”

Para Fatti Laleh, incorporada a Piaget a principios de este año como directora internacional de Imagen y Comunicación, la campaña es una interpretación moderna que pretende revivir el legado de la Piaget Society. “La Piaget Society es un movimiento creativo. Social antes que las redes sociales, este grupo alegre tanto delante como detrás de la cámara pone en contacto a líderes culturales, pioneros y bellezas modernas. Es un hogar fuera del hogar para quienes viven al mismo tiempo con atrevimiento y sofisticación, para quienes se atreven a ser singulares. Su energía colectiva tiene la capacidad única de abrir perspectivas y crear nuevos espacios donde la memoria choca con la imaginación. El resultado es muy directo, con imágenes impactantes que pretenden poner en valor la relojería y la joyería por igual. Es alegre y extravagante. Es sofisticado. Es Piaget.